今週のレポーターは

夏のカジュアルバッグ POLO Sport ( ポロスポーツ　)

多くのヨーロッパブランドが、貴族や王族を中心とした上流階級によって支えられてきたのとは 対照的に、アメリカのブランドはビジネスで成功を収めたヤッピーによって支持され発展してきました。

英国のトラッディッショナルなスタイルをアメリカ風にアレンジしたものがアメリカンスタイル のルーツですが、住居内ではマホガニー調の落ち着いた家具に囲まれ、野外ではスポーツを楽しむといった 上流階級の生活への憧れがファッションにも大きな影響を与えているようです。

そういった高学歴、高収入の若者達の気持ちを掴むことに最も成功したブランドがポロ･ラルフローレンです。

お店の内装や宣伝キャンペーンも、人々の憧れのライフスタイルをうまく取り入れたものとなっていますし、 何と言ってもＰＯＬＯというネーミングそのものが、上流階級のスポーツから来ていることからもラルフローレンの巧みさが見て取れます。

８０年代に、そんなヤッピー達絶大な支持を得たラルフローレンですが、９０年代には スポーツラインやジーンズラインを相次いで発表。カジュアルなラインが次々に追加され、アメリカの国民的ブランドとしての地位を不動のものとしています。

今週ご紹介するポロジーンズのコレクションも、ラルフローレンが持つラグジュアリー感と若々しさを併せ持ったコレクションとして大人気。カジュアルな夏ファッションにピッタリのアイテムです。